Twitter sāks testēt reklāmu Fleets, kas ir atbilde uz tādiem pakalpojumiem kā Snapchat un Instagram 'stāstu' funkcijām, kas ļauj lietotājiem pārraidīt īslaicīgus atjauninājumus.
Fleets, Twitter Stories versija, saņem reklāmas. Uzņēmums šodien paziņoja, ka sāks Flotes reklāmu izmēģinājuma testēšanu Amerikas Savienotajās Valstīs, kas pirmo reizi parādīs pilna ekrāna vertikālā formāta reklāmas Twitter, ļaujot tai efektīvāk konkurēt ar vertikālajām reklāmām, kas pieejamas citās sociālo mediju platformās. piemēram, Facebook, Instagram, Snapchat un TikTok.
Tas ir viens no veidiem, kā Twitter mēģina gūt peļņu no saviem lietotājiem un dažādot ieņēmumu plūsmas.
Pirmajā ceturksnī Twitter ieņēmumi no reklāmām pieauga par 32 procentiem salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu līdz 899 miljoniem ASV dolāru, savukārt kopējā reklāmu piesaiste palielinājās par 11 procentiem. Tā kā tā mērķis ir līdz 2023. gada beigām sasniegt 315 miljonus ikdienas aktīvo lietotāju, uzņēmums pieliek saskaņotas pūles, lai ātrāk pievienotu vairāk pakalpojumu.
Jaunā Flotes reklāma tiks rādīta starp Flotēm no cilvēkiem, kuriem sekojat, un tie atbalstīs gan fotoattēlus, gan video formātā 9:16.
Zīmoli savos videoreklāmās var ietvert aicinājumu uz darbību, kas var ietvert “velciet uz augšu”, kas var atbalstīt līdz 30 sekundēm garu materiālu.
Tas ir mazāk laika video nekā Instagram (līdz 120 sekundēm) vai TikTok (līdz 60 sekundēm), taču tas atbilst paraugpraksei, kas uzsver, ka īsāka reklāma varētu būt efektīvāka.
Tikmēr reklāmdevēji redzēs seansus, profila skatījumus, klikšķus, vietņu apmeklējumus un citu tipisku Twitter reklāmu statistiku savām flotes reklāmām.
Twitter arī ierakstīs video skatījumus, 6s video skatījumus, sākumus, pabeigšanas, kvartiļu atskaites un citu informāciju video reklāmām.
Pagājušajā gadā Twitter pirmo reizi izmēģināja Fleets. Lietotāji vispirms to pārmeta, uzskatot, ka Fleets ir vēl viens veids, kā Twitter var iekrist slazdā, līdzinās citiem sociālo mediju tīkliem. Tomēr šodien Fleets ir kļuvusi par svarīgu Twitter un tā lietotāju pieredzes daļu.
Salīdzinot ar konkurentiem, Fleets joprojām ir sākuma fāzē, piedāvājot diezgan tīru pieredzi radīšanas rīku jomā. Nav skaidrs, kā Twitter nākotnē plāno gūt peļņu no reklāmām, izmantojot Fleets.
2020. gada novembrī šī funkcija būs pieejama visiem lietotājiem visā pasaulē. Daži cilvēki sākumā kritizēja Fleets, neskatoties uz to, Fleets ir kļuvušas par neatņemamu Twitter pieredzes elementu.
Eksperiments, pēc Twitter teiktā, ļaus uzņēmumam novērtēt, cik labi šāda veida reklāmas darbojas Twitter, kas palīdzēs uzņēmumam ne tikai uzlabot Flotes reklāmas nākotnē, bet arī citās vietās, kur var tikt rādītas pilnekrāna reklāmas. nākotne.
Turklāt, turpinot testu, tā vēlas noskaidrot, kā cilvēki jūtas par pilnekrāna reklāmām un kā viņi ar tām mijiedarbojas.
Twitter ir atteicies precizēt, cik vai kāda daļa no tā aktīvās lietotāju bāzes ir pieņēmuši Fleets, tā vietā, lai norādītu, ka 73 procenti cilvēku, kas publicē Fleets, arī iepazīstas ar to, ko citi kopīgo.
Tā kā uzņēmums turpina investēt produktā, uzņēmums apgalvo, ka tas nākotnē ieviesīs jaunus Fleets atjauninājumus un funkcijas. Amerikas Savienotajās Valstīs gan iOS, gan Android lietotāji varēs redzēt flotes sludinājumus, sākot no šodienas.
Tagireklāmas Pilottesti Twitter twitter flote